TINJAUAN PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX DALAM MEMASARKAN PRODUK.PRODUK PT. BPRS AMANAH UMMAH

Wahyuningsih, Ayu (2014) TINJAUAN PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX DALAM MEMASARKAN PRODUK.PRODUK PT. BPRS AMANAH UMMAH. Bachelor thesis, Institut Agama Islam Sahid Bogor.

Preview

Text Ayu wahyuningsih (MBS).pdf Download (29MB) | Preview

Abstract

Bank Pembiayaan Rakyat (BPRS) merupakan salah satu lembaga keunagan syariah yang memiliki peran dan fungsi sama dengan bank-bank syariah lainnya. Di dalam memasarkan produk-produknya, BPRS membutuhkan strategi pemasaran khusus, agar mampu bersaing dengan bank sejenis dalam melakukan perebutan pelanggan. Skripsi bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi marketing mix yang diterapkan di BPRS Amanah Ummah dan untuk mengetahui kendala PT. BPRS Amanahummah dalam memasarkan produk-produknya. Penelitian ini bersifat kualitatif dan metode pengumpulan data nya menggunakan metode wawancara, dokumentasi dan observasi.Pengolahan dan analisis datanya menggunakan metode analisis kualitatif bentuk interaktif. Hasil penelitian yang dilakukan ditemukan, bahwa (1) Penerapan strategi Marketing mix (bauran pemasaran), dengan menggabungkan strategi produk, strategi harga, strategi lokasi dan lay out, strategi promosi pada PT. BPRS Amanah Ummah secara umum dapat berjalan dengan baik; (2) Dalam menerapkan strategi marketing mix, PT. BPRS Amanah Ummah menghadap ibeberapa kendala, yaitu kendala internal berupa belum adanya Sumber Daya Manusia (SDM) yang secara khusus menangani marketing dan belum adanya anggaran memadahiuntuk kegiatan marketing, serta kendala eksternal berupa terdapat pesaing yang lebih besar dan lebih dikenal masyarakat dan terdapat banyak masyarakat yang belum mengenal produk-produk PT. BPRS Amanah Ummah. Katu kunci :Bank Pembiuyaan Rakyat Syariah, Marketing Mix, Produk

Actions (login required)

View Item